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Comparação por período e campanha
| Período / campanha | Impressões | Cliques | CPC | CPM* | CTR | Conv. direta | Vendas diretas | Indiretas | Investimento | Receita total | ROAS total | ROAS direto | Receita direta/venda |
|---|
*CPM calculado = investimento ÷ impressões × 1.000. É uma medida de custo observado, não um lance de CPM. “Venda” segue a definição do relatório: cada produto diferente no carrinho conta como uma venda, independentemente da quantidade de unidades.
Calculadora de breakeven ROAS
Cadastro compartilhado pelos MLBs deste produto. O valor por venda vem automaticamente do relatório e acompanha os filtros. Preencha os custos (use 0 quando não houver custo). A margem desejada é opcional. Para kits, informe o custo completo do kit. Os valores fixos devem representar o custo médio de uma venda, incluindo quantidades adicionais quando houver.
O breakeven usa a receita direta média por venda do recorte selecionado, refletindo os preços e promoções realizados. O resultado histórico usa receita direta e número de vendas diretas do relatório, com os custos médios cadastrados agora. Não reconstrói custos históricos. Todo o investimento é descontado; contribuição das vendas indiretas e despesas fixas da empresa ficam fora. O lucro líquido estimado exibido considera somente os custos cadastrados e os ads; despesas fixas da empresa não informadas não estão incluídas.
Como interpretar os resultados
Anúncios com títulos iguais (ignorando maiúsculas e espaços extras) são somados em um produto. Títulos diferentes permanecem separados para preservar modelos, cores e kits. MLBs sem gasto nem receita em todo o arquivo são excluídos. Os nomes das campanhas não comprovam a meta de ROAS configurada. O relatório não contém histórico de preço, orçamento, alterações de meta ou dias ativos. Receita média por venda não é necessariamente o preço unitário. Comparações mostram associações, não efeitos causais. Meses parciais e movimentações entre campanhas podem distorcer a comparação de volume. Para encontrar a combinação ideal de preço e meta, complemente o histórico com essas configurações e prefira exportação diária.